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內容取向的短影音-影像行銷大絕招

經過幾年前的抖音風潮,製作內容取向的短影音已成為主流社群平台的發展趨勢,相信大家都看過短影音,今天就來為各位分析短影音在視覺行銷的優勢,也分享優化短影音的手法與實例。


商品拍攝 / 影像行銷新趨勢

提到商品拍攝 / 影像行銷新趨勢,首先必須提到社群短影音,社群短影音:品牌發布的內容適應社交平台的需求。不僅僅只是尺寸和比例符合,更加被演算法推廣的是創意、實用、幽默、想讓人分享的內容取向,而不再像過往靠粉絲數量取勝,這同時也是一個打響社交平台聲量的好時機。


人使用平板電腦

以社群短影音進行廣告影片製作有什麼優勢?

更多品牌願意以社群短影音進行廣告影片製作,作為廣告素材取代部分過往橫式影像,以下為社群短影音行銷的四大優點:


1.高互動率

比起圖片與文字內容,短影片的按讚、分享數都更高,運用短影片吸引受眾是時下視覺行銷的最佳解之一。


2.觀看體驗佳

短影音顧名思義能在短時間內呈現內容,對於資訊量爆炸的現代人,任何內容都有可能是一滑而過,另外短影音多為直式格式,有別於橫式內容,觀眾可以在行動裝置上不翻轉屏幕方向的情況下直接觀看,因此短影音可謂是最符合現今觀看習慣的形式。主流平台包含TikTok, YouTube Shorts和Instagram Reels等等,在流量成效甚至能超越傳統長片。


3.內容組合再利用

將原有影片依主題分段加上字幕、音效、特效,即能產出各種主題的短影音!同一支短影音甚至能在各大主流社群平台曝光。


4.高轉換率

綜合上述短影音優勢,現代人逐漸習慣短影音的觀影體驗,因此以好的內容及節奏安排在短時間呈現產品,能夠有效提高轉換率。




PAPER MARKET限時動態廣告 看更多

以此專案的兩支廣告為例,以拼貼風格呈現各式實著畫面搭配產品介紹,作為產品的社群廣告,同樣的素材能與其他素材組合變化,可以在製作出更多不同的廣告,不讓廣告素材永遠只是一張照片或一段影片讓受眾感到乏味,以提高轉換率。




社群短影音的無聲優化

社群短影音特別值得探討的在無聲優化這塊,試想看看不使用耳機的狀況下在人滿為患的捷運車廂內使用手機,相信大部分的人都會選擇將手機音量降低或直接靜音,如果大不分的觀眾觀看影片時不聽聲音,無人聲旁白說明漸漸成為趨勢,那麼在呈現上勢必要進行優化以迎合觀影習慣,於是清晰可見的字幕、剪輯手法運用及吸引人的構圖呈現就顯得相當重要,由這些部分著手改善可以顯著優化短影音的成效。

JKS x 狸匠拉麵​聯名形象廣告 製作篇 探索專案

福汎影像團隊利用豐富多變的運鏡手法,搭配流暢的剪輯以優化影片,關掉配樂觀看仍然可以體驗聯名企劃中有趣的拉麵製作過程。



福汎影像團隊在社群短影音的製作經驗相當豐富,著重主題構思與多元風格,幫助業主在社群短影音盛行的市場找到適合自己的一條路,抖音短片不一定要是灑狗血的短劇才吸引人,也能是高質感的形象廣告,跟上趨勢的同時依然能形塑品牌調性!

JKS x ORDINARY​聯名形象廣告 探索專案
以本廣告為例,品牌調性且貼合企畫主題,雖然成片時常較長非短影音,仍然是內容取向且符合觀影習慣的形象廣告,在遼闊海岸爽快奔跑慢動作畫面,展現此次聯名著重的版型設計,穿插著表情與服飾細節的特寫,藉由朋友間互動的默契,現聯名企劃的主題-雙生。


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