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電商投放廣告的秘密 吸睛的影像行銷素材-產品情境照 / 視覺形象照

各位專業的行銷人都知道影像行銷的重要性,商品攝影/產品情境照/視覺形象照有助於觀眾快速了解產品特色,在有影像素材的情況下,多數觀眾願意將文案閱讀完,甚至願意再對產品/品牌了解更多。



引起觀眾共鳴並創造需求的產品情境照

商品攝影分為多種呈現方式,產品情境照以人物、場景、光感等元素共同營造氛圍,其中以模特與產品間的互動特別重要,模特外型、穿搭、表情及肢體動作也都深刻影響畫面呈現,畫面中有人物和產品一同出現,容易使消費者投射自身於畫面中的角色,引起消費者想像產品所能帶來的生活情境,創造消費者需求。


產品情境照V.S.視覺形象照

除了上述產品情境照,另外常見的則以視覺形象照為主,視覺形象照以產品主體為重,其他場景擺設為輔助,依照產品調性及特點而設計畫面呈現,簡單來說: 視覺形象照就如同產品的大頭貼,並非普通白背照片,而是如同大家會在社群媒體放上最能代表自己的照片作為大頭貼,視覺形象照賦予產品個性,並將其視覺化,第一時間抓住消費者的眼球,進而留下印象。


沐浴乳視覺形象照
NICING STUDIO沐浴系列-東方焚香 視覺形象照

沐浴乳產品情境照
NICING STUDIO沐浴系列-東方焚香 產品情境照

產品情境照 / 視覺形象照哪種才適合我的產品呢?

要拍產品情境照還是視覺形象照呢? 其實沒有絕對的答案,兩種類型的平面照對於視覺行銷都是直接有效的,主要依需求和使用方法而定。兩種類型的照片能夠相輔相成,視覺形象照使消費者感到興趣或記住產品的某個特點,就算只記住外觀的某一部分,也拉近了產品與消費者的距離,後續再運用產品情境照曝光,消費者對於有印象的產品更多認識以外,藉由情境照中人物與產品的互動呈現,內心從感興趣也漸漸的對產品有些情感連結,即便還沒購買,但也已經有了購買的可能性,或是將產品列入考慮選項中了,上述過程從完全不知道 - 有些印象 - 更多認識 - 情感連結 - 下一步動作,說明視覺形象照/產品情境照可搭配運用於接觸新客及再行銷既有顧客。如果因預算考量而需要擇一拍攝的話,建議新品可先拍攝視覺形象照,定調產品視覺形象後再執行銷售頁、廣告素材製作,不僅維持銷售流程在視覺呈現方面的整體一致性,讓消費者更容易記住產品。



電商品牌有效運用影像行銷案例: NICING STUDIO


NICING STUDIO是輕奢極簡沐浴用品的電商品牌首選,期望顧客能勇於打造屬於自己的舒適圈,小改變即能提升生活質感,主打商品為極簡的精品浴巾,產品細節皆為目標客群量身設計改版,定下沐浴用品出眾質感新標準。




近期推出木質麝香調沐浴系列產品,

福汎影像團隊拍攝視覺形象照及產品情境照,供品牌方製作銷售頁、社群分享、投放廣告,各式多功能平面照以配合業主精準有效的廣告策略。









電商所需素材量極大! 平面/動態產品攝影雙管齊下

因電商投放廣告需要有不同視覺體驗的大量素材,所以需花費時間在拍攝製作影像。

NICING STUDIO品牌定位是高質感取向,業主自己拍攝的素材不夠符合受眾想像和品牌定位,往往製作出堪用的素材就要花費整個工作天的時間,業主清楚了解視覺對消費者感受的重要性,也為素材產出速度感到擔憂,這樣的素材產出速度對一天要跑數十數百則廣告的電商產品實在不夠用,因為品牌也有產品介紹影片和形象廣告的需求,公司聘請平面攝影師無法應付動態需求。


於是業主選擇與福汎合作,合作項目為視覺形象照及使用情境照的拍攝、產品介紹影片製作、形象廣告製作以及短影音製作,合作期間不僅讓業主省下額外時間處理產品開發,推出產品的速度大躍進,也讓素材產速跟上品牌行銷端不停運轉的廣告腦袋。


合作模式為一個月拍攝專案一次,單次即可拍攝大量素材,包含平面及動態,福汎團隊根據品牌行銷端所設定的主題接續規劃執行,業主只要確認過提案就能放心交給福汎全權處理,專注在營銷工作上,而合作的費用甚至比聘請一位專責行銷人員還低,業主也覺得能找一個穩定配合的視覺行銷團隊是最好的方式!合作詢價


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